В новом выпуске Симулякра Боревича говорим с Леной Пикуновой о том, как смартфон стал главной средой конкуренции брендов — и почему специалисты до сих пор мыслят категориями баннеров, а не продуктовых метрик. Разбираем: чем продуктовая воронка в мобайле отличается от маркетинговой, и зачем их разделять; почему мобильное приложение — это не ещё один канал, а ядро экосистемы бренда; какие метрики в мобайле действительно решают, а какие — имитация контроля; как беречь органику, не сливать бюджеты и не кормить ходячих мертвецов из фрода; зачем монобрендам своё приложение, даже если они и так продаются на маркетплейсах. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.