Совладелец сети «Леонардо» Борис Кац рекомендует три прикладные книги: по экономическому мышлению, психологии влияния и маркетинговым чек-листам, которые помогают предпринимателям избегать ошибок и повышать прибыль • [00:01] Представление проекта «Библиотека РБК» • [00:28] Рекомендация «Экономического образа мышления» Хейне • [00:50] Пример о выборе между учебой и свиданием • [01:36] Зачем предпринимателю «Психология влияния» Чалдини • [01:51] История с актером в роли врача • [02:33] Книги Левитаса про бизнес-чек-листы • [02:55] Примеры экспресс-маркетинга и допродаж Совладелец сети хобби-гипермаркетов «Леонардо» Борис Кац называет три ключевые книги: «Экономический образ мышления» Пола Хейне, «Психология влияния» Роберта Чалдини и серию практических руководств Александра Левитаса по маркетингу и чек-листам. Все издания ориентированы на практическое применение и понятны даже гуманитариям. Книги Хейне помогают вырабатывать экономический подход к принятию решений, Чалдини — понимать и использовать механизмы влияния и рекламы, а Левитас — системно проверять маркетинг и продажи через простые чек-листы. Их выполнение позволяет предпринимателю повысить конверсию, средний чек и избежать базовых операционных ошибок. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM