פרק 20 – העולם הדיגיטלי על פי שחר כספי.
הפעם אירחנו את שחר כספי מ״שאפל״ שיסביר לנו מה זה מנהל דיגיטל, מי צריך את זה ומה הם עושים?
מדברים על הכל. מהממציא שחזה את האיטרנט בשנות השלושים, היהסטוריה של צריכת המוסיקה מתקליטים, לדיסקים, לתוכנות ״פיראטיות״, ליוטיוב, לשירותי סטרימינג שיש היום כמו ספוטיפיי. האם האינטרנט עמד בהבטחה שלו להוריד את שומרי הסף ולאפשר ליוצרים להגיע לקהלים ישירות ללא צורך במתווכים? איזה פלטפורמות קיימות היום, וכמה כסף אם בכלל מגיע משם לאמן?
שחר נוגע במושגים ששמענו הרבה ומחדד אותם: יצירת תוכן, קידום ממומן. איזה תקציבים צריך בשביל לפרסם ברשתות? המלכודת של הקידום הממומן. ההבדל בין להסתכל על מספרים לבין בחינת האיכות ובנייה אמיתית של קהל. שלבים במשפך השיווקי – חשיפה, אינטראקציה, המרה. איך מעבירים קהל משלב לשלב במשפך? סוגים שונים של קהל ואיך מגיעים אליהם, איזה קהל נמצא איפה?
איך אמן פונה לקהל באופן אישי ובלתי פורמלי בלי להרגיש שכל האנרגיה שלו הולכת לקידום על חשבון היצירה עצמה? איך מתגברים על המבוכה? מה נקרא תוכן טוב, ולאיזו פלטפורמה? האם העדר שומרי הסף וסגנון התקשורת ברשתות החברתיות מוביל בהכרח לשטחיות?
איך מודדים הצלחה היום, ומה התכונות שצריך כדי להגיע לשם? שחר וניב נותנים כמה דוגמאות לאמנים שעובדים בעיניהם נכון בדיגיטל.
וגם: תופעת חסימת החשבונות, ולמה הקהל שלך הוא לא שלך אלא של צוקרברג? המטאוורס ואחריו. מה המשמעויות למוסיקה? NFT במוסיקה, והמשמעויות לאמנים מבחינת תמלוגים, והאם הדור הבא יקיא את כל הטכנולוגיות הדיגיטליות האלה ויחזור לחיים קצת יותר פשוטים?