В поисках е-кома за пределами Москвы возвращаемся в Санкт-Петербург. Позвали в гости Валерию Пахомову - руководителя маркетинга бренда BANKA HOME. Рассказываем как создать love-бренд для покупателя, через что аудитория считывает локальность, как строятся коллаборации с сильными брендами. А еще узнаем, кому нужны 5 000 свечей в день, что искать в библиотеке ароматов и нужны ли тарологи и астрологи при подготовке к распродажам Содержание: 1:02 - Что такое Banka Home? 6:14 - Маркетинговая стратегия и «уют в каждой банке» 9:40 - Контент-маркетинг - раньше и сейчас 14:04 - Сколько денег зарабатывает компания 19:20 - Донесение смыслов до аудитории 24:31 - Перфоманс инструменты 28:36 - Омниканальность - благо или распыление ресурсов 35:50 - Спецпроекты в компании 45:34 - Оценка результатов и лояльности аудитории 49:08 - Пожелания, напутствия, рекомендации *Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена»