В этом выпуске с Михаилом Антипиным, генеральным директором студии Quberten, разбираем, как спортивный брендинг становится глобальным. На примере Сиэтл Кракен и проектов Quberten — от айдентики «Локомотива» до ребрендинга «Ак Барс» — обсуждаем, как цвета, эмблемы и детали создают ценности, объединяющие болельщиков по всему миру. Что делает бренд чемпионом за пределами региона или страны? Узнаем, как каждый штрих становится частью громкой победы.
0:42 Представление Михаила Антипина
1:56 Брендинг в спорте, в чем его главная задача
5:30 Как находятся смыслы которые должны быть заложены в спортивном бренде
10:50 Спортивный брендинг это хорошая возможность посмотреть на себя со стороны чтобы найти точки возможностей и роста
12:19 Про то какие смыслы Quberten заложил в новый бренда ФК "Челябинск"
15:20 Подтверждение истории Михаила, про то как Фанты "Зенит Челябинск" спросили за шмот, Евгения, который был в шарфе Барыса.
19:40 Обсуждаем Сиэтл Кракен и то какие цели у новых спортивных брендов
22:58 Михаила Антипин, спорт это и про деньги
27:20 Про метрики, смену поколений фанатов, и про более миролюбивый подход к играм у нового поколения фанатов
32:29 Что сейчас модно в спортивном брендинге
40:00 Про современную гибкость спортивного брендинга на примере Динамо Минск
43:34 Про то как три разных клуба одеть в одну стилистику не нарушив их ДНК-код бренда в рамках празднования 800-летия Нижнего Новгорода
53:30 О коллаборации с Puma
57:21 Доминирующие цвета спортивных команд в Российском спорте это белый, синий, красный.
1:01:30 Конфликты между отделом маркетинга и тренерской командой. Маркетинг требует зрелищности, тренера чаще за сухой и скупой результат.
1:03:33 Но брендинг без спортивной составляющей вообще никому не нужен будет
1:04:32 Вопрос про авторство и копирайт
1:10:44 Чтобы заниматься спортивным брендингом нужно понимать специфику
1:12:00 О коллаборациях между спортивными клубами, в рамках плей-офф, а так же брендам из гражданской жизни
1:17:52 Какие заказы бывают к финалам плей-офф серий от клубов
1:27:00 Финал