ВНИМАНИЕ! Был совершен плотный подкаст на тему стратегии в рекламе с Дмитрием Доником, директором по стратегии рекламного агентства «Восход». Рекламный ролик — это как свет от далекой звезды. То, что мы наблюдаем на экране, скорее всего, разразилось мириадами соцопросов, исследований, деклайнутых идей и фокус-групп за миллион лет до того, как мы увидели свет от ролика с экранов телефонов. Вот об этом, но более конкретно, мы и поговорили с Дмитрием. И кстати, сам разговор с Дмитрием — это космос. Поди там, попробуй воду найти (бадум-тсс). ТАЙМКОДЫ: 0:30 Как Дмитрий возглавил стратегический департамент 2:45 Внутреннее устройство стратегического департамента 5:01 Когда уместен «дерзкий» пиар? Пример банка «Точка» 11:40 Фокус-группы. Как сильно они влияют на креатив? 17:30 «Бренды часто недооценивают свою аудиторию…» 22:30 Лучше честно отвечать на телефонные опросы 27:40 Стратеги — доктора рекламного рынка 35:45 Взаимодействие стратега с бизнес-процессами компании 40:48, А что тогда делают медийщики? 47:35 Рекламный ролик — это мизинец мамонта, из всего объема работы 53:28 Первые 70 идей уходят в корзину 59:05 Важнее «попасть» в клиентов клиента, чем в самого клиента 1:03:49 Как захантить хорошего стратега? 1:09:56 Часовой пояс Екатеринбурга — это преимущество 1:11:44 Источники инсайтов стратега 1:15:56 Подарок 1:19:00 «Сообщение должно быть „беременно“ креативом…» 1:27:29 Как долго нужно искать правильный инсайт? 1:31:38 Когда хочется отказаться от клиента? 1:34:00 О чем мечтают стратеги? НАШ INSTAGRAM: https://www.instagram.com/gromkieryby НАШ TELEGRAM: https://t.me/loudfish