Советская красота — это не только красная помада и «Голубой огонёк». Это аромат духов, знакомый с детства. Мамины платья, сшитые по выкройке из журнала. Шорох страниц «Работницы». Это истории про дефицит и смекалку, про желание быть красивой — всегда, наперекор обстоятельствам. Мы вспоминаем, как «Красная Москва» стала символом целой эпохи, как женщины впервые вышли на подиум в купальниках, почему в каждом доме стояла швейная машинка — и что значили для советских женщин эти крошечные флаконы на туалетном столике. «Это было красиво» — не просто прогулка по прошлому. Это попытка понять, откуда берутся наши сегодняшние привычки и как мы пришли к нашему нынешнему представлению о красоте. А ещё — повод заглянуть в свою косметичку и увидеть в ней чуть больше, чем просто вещи.