#53 なぜ「ナイキ離れ」は起きたのか？NY現地調査で見えた「選ばれるブランド」の条件とは『ザ・ブランド・マーケティング　「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする』

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読んでみてはラジオ

108 episodes

4 days ago

「読書は人生を豊かにする」と言う仮説を持つ幼なじみ2名が、本の内容を血肉化し、活用していくために、お互いに読んだ本を紹介し、ゆるく雑談をしてインサイトを得るラジオ番組です。パーソナリティを務めるのは、株式会社Right Design代表の小川貴之と、株式会社SmartHR代表の芹澤雅人です。日曜日の17:00に新エピソードを配信します。

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#53 なぜ「ナイキ離れ」は起きたのか？NY現地調査で見えた「選ばれるブランド」の条件とは『ザ・ブランド・マーケティング　「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする』

読んでみてはラジオ

1 hour 4 minutes 44 seconds

3 weeks ago

第7回 JAPAN PODCAST AWARDS が開催されます！

一次選考はリスナーの皆様からの一般投票にて行われます。投票期間は2026年1月4日まで。「読んでみてはラジオ」を聞いてくださっている皆様にはぜひ当番組の推薦をしてほしいです！以下のリンクから投票お願いします！

https://ssl.1242.com/aplform/form/aplform.php?fcode=jpa2025_general

[今回の本]

ザ・ブランド・マーケティング　「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする / スコット・ベドベリ、スティーヴン・フェニケル

https://www.amazon.co.jp/dp/4408650374

[トーク内容]

ブランドは顧客の経験の総和によって定義される / ナイキのロゴ制作の意外な依頼先 / ナイキの慢心を取り払った JUST DO IT. というタグライン / “ナイキ離れ”を作ってしまったナイキの3つの反省 / Z世代を考慮すると JUST DO IT. ではなく WHY DO IT? になる？ / NYでスタバより流行っている Blank Street Coffee のブランド戦略 / スタバによって拡張されたコーヒーショップという概念 / “ととのう”と違う文脈で進化した Othership と言うサウナ / お酒を飲まないZ世代はナイトライフに何を求めているのか / ブランド戦略から世相を読み解こう！

[番組について]

「読書は人生を豊かにする」と言う仮説を持つ幼なじみ2名が、本の内容を血肉化し、活用していくために、お互いに読んだ本を紹介し、ゆるく雑談をしてインサイトを得るラジオ番組です。パーソナリティを務めるのは、株式会社Right Design代表の小川貴之と、株式会社SmartHR代表の芹澤雅人です。