從Labubu到全球盲盒熱潮，這個現象如何重新定義消費行為？ 由香港藝術家Kasing Lung創作、Pop Mart授權的Labubu，因BLACKPINK成員Lisa的社交媒體推廣而全球爆紅，連足球巨星C朗拿度都被拍到手持Labubu公仔。但這股盲盒熱潮背後，隐藏著怎樣的經濟學原理？ 在今個系列上集，Dr. Fred 運用行為經濟學分析這個現象： 🎁 驚喜感 + 稀有性：盲盒如何運用不確定性創造消費慾望 🧠 有限理性決策：Herbert Simon理論解釋資訊不對稱下的消費選擇 📊 前景理論 (Prospect Theory) 實戰：Kahneman & Tversky的「低機率高回報」心理陷阱 🎯 風險不對稱：「幾十蚊唔貴，中咗就賺到笑」的經濟邏輯 從童年回憶的「扭蛋、閃卡、出奇蛋」到今日的盲盒經濟，我們發現「新奇、好玩、刺激」不只是廣告口號，更是一套精密的商業策略。當成年人為盲盒花費數百上千美元，這與賭博行為有何相似？ 既然盲盒都係靠運氣，不如直接買六合彩算了！反正都係「運氣話嚟就嚟」嘛。但細想之下，這正是盲盒經濟學的高明之處：我們買的不是那隻公仔，而是「可能性」...