أنهت الملابس وظيفتها الأولى تلك، وانتقلت للعمل كمساحةٍ إعلانيّةٍ حرّة، استغلّتها الشركات الاقتصاديّة في البداية لتشكيل ما يسمّى بالbranding أو الترويج للمنتوجات من خلال الانسان، وهذا ما يطلق عليه ب "تشيء الانسان" أو تسليعه وتحويله إلى شيء يباع ويشترى.