הפרק צללנו אל המסתורין מאחורי ״מותג רפאים״, אסטרטגיה מיתוגית מבריקה שבה היוצר, הבעלים או היזם, מוחק ומעלים את עצמו בכוונה מהנרטיב הציבורי עד שהמותג עצמו הופך לישות חיה, נטולת אגו אנושי.  האפקט הזה מתרחש כשהפרצוף האנושי נעלם לגמרי, כשאין קול, אין ראיון, אין סיפור אישי, וכשכל תקשורת רשמית נחתמת רק בשם המותג. התפיסה הזו מבוססת על ההבנה שהמוח האנושי לא מסוגל לייחס קדושה, נצחיות או ערך על טבעי לבן אדם עם פרצוף, קול וסיפור חיים. הוא חייב רוח רפאים. כשאתה מוחק את היוצר, אתה יוצר ואקום שמושך לתוכו את כל הפחדים והתשוקות העמוקים ביותר של הקונה: פחד מהלא נודע, תשוקה להשתייך למשהו גדול ממנו, והצורך להרגיש שהוא נוגע במשהו אלוהי. הוואקום הזה לא נשאר ריק, המוח ממלא אותו בסיפורים קיצוניים הרבה יותר ממה שהיית יכול לספר בעצמך, כי הוא מאמין רק למה שהוא המציא לבד. כל מילה נוספת, כל תמונה, כל הסבר לוגיסטי, הורגים את האמונה, כי הם מחזירים את המותג למציאות אנושית, זמנית ומוגבלת. לכן האסטרטגיה דורשת משמעת ברזל: מעט מאוד מידע בהתחלה, ואז שתיקה מוחלטת לנצח. ככל שהזמן עובר והשתיקה נמשכת, הערך עולה אקספוננציאלית, כי מה שלא ניתן להסביר, לא ניתן להרוס, ולא ניתן להעתיק. זו לא טכניקה שיווקית, זו יצירת דת חילונית שבה המוצר עצמו הופך לאלוהים, והקונה הופך למאמין שמוכן לשלם כל מחיר כדי להרגיש שהוא חלק מהסוד. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם בארץ או בחו״ל, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש הם יזמים ואנשי מיתוג ושיווק.