La quarta generazione della dinastia Marinella ha un nome: Alessandro. In questo Super Episodio del podcast, Alessandro Marinella ha raccontato il suo percorso, iniziato quando ha affiancato il padre nell'azienda di famiglia. 

Non un semplice "figlio di", ma un leader con una visione chiara, che si scontrò subito con l'idea di una squadra che vince e che, secondo molti, non va cambiata. Alessandro ha descritto con onestà le pressioni psicologiche dell'ereditare un brand di lusso e ha rivelato come ha saputo usare la sua formazione in economia e gestione aziendale per portare una profonda innovazione.

Ha confessato il suo punto di svolta: la pandemia, un periodo in cui l'azienda ha dovuto affrontare le sfide imposte dallo smart working che metteva in crisi l'uso della cravatta, il prodotto iconico. Fu in quel momento che Alessandro ha convinto il padre a fare investimenti audaci, riorganizzando i processi aziendali e spingendo sulla digitalizzazione e la creazione di un e-commerce.

Il risultato? Una crescita esplosiva del fatturato del 50%, ma soprattutto un'ottimizzazione che ha portato l'EBITDA dal 2% al 14%. Un successo costruito anche grazie all'introduzione di nuovi prodotti e all'espansione del brand in nuove categorie merceologiche, pur mantenendo l'identità artigianale e l'unicità di ogni capo, come la storica cravatta esposta al MoMA di New York.

Questo episodio è un viaggio tra tradizione e futuro, tra l'incanto di un artigianato centenario e il pragmatismo dei numeri. Alessandro ha parlato del significato di essere un imprenditore e di come la sua vita sia una maratona, non uno sprint. Una storia di passione, visione e umiltà, che dimostra che il vero successo si ottiene con il duro lavoro e la capacità di sapersi reinventare, sempre.