▍這集聚焦：氛圍 × 主題 × 情境的三層設計拆解
很多人以為氛圍就是主題，主題就是情境，但這三者其實是層層遞進的：
☀️氛圍是最大框架，是整個品牌世界觀的情緒底色與價值選擇

☀️主題是品牌這一季想說的話或是每個時期要呈現的不同主題。

☀️情境是承接主題場景，如何被感受與體會。

所以不是設定了主題、做了活動就有氛圍，而是要從品牌背後世界觀與價值邏輯，讓情境能承接主題、讓主題能植入氛圍，三者的順序不能亂，邏輯也不能斷喔！。


▍舉例解析：從環球影城 × Nike 到品牌五感承載
像環球影城，就是用快樂的氛圍建構出一整個宇宙。你走進去，不管是瑪利歐還是小小兵，每一個主題區都不同，但你感受到的都是快樂，這就是氛圍沒偏離，主題與情境自由發揮。


Nike 也是，不管推出什麼產品，只要核心氛圍仍是 “Just Do It”，就是那種靈魂還在、感受沒偏。這種「氛圍不偏離」的設計，才有沉浸式感受。消費者能用五感去理解品牌的情緒記憶，那就不是看而已，而是進入品牌宇宙。


▍aa 黃總監語錄｜留給正在創造品牌的你：
☀️你的品牌，現在有什麼樣的氛圍？還是只有主題活動？
☀️當你說出品牌理念時，有沒有配得上的場景能讓人感受到？
☀️你做的是漂亮的設計，還是能讓人留下情緒記憶的設計？

這集獻給所有在品牌路上，想做出「有靈魂的設計」的人喔。#品牌設計 #包裝設計 #存在設計 #品牌企劃 #視覺設計 #品牌經營 #正向思考 #創業 #aa黃總監 #存在美學 #用心生活 #思想家 #Podcast #創業





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