Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов? Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ. Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями? В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение. Тайм-код подкаста: 00:45 — Что такое Estee Lauder (EL) 01:28 — Чем занимаются аналитики в EL 05:33 — Стек технологий 10:01 — Работа с подрядчиками 18:50 — Фабрика маркетинга 20:12 — Что делает аналитик гранулярно 25:53 — Проблемы с фродом и скликивания 32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы 34:05 — Как измерять отношение людей к бренду 38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании 42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров 43:26 — Обучение 49:33 — Мобильные пользователи 55:45 — Образование 63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики