In deze tweede Foeter Insights-aflevering van de B2B-Breindump lees ik deel 2 voor uit de serie Mens, Merk & Machine.
Hoe je van positionering naar cultuur gaat.
Dit artikel is gebaseerd op de inzichten van 50 B2B-marketeers en experts die aanwezig waren op het Foeter-event Mens, Merk & Machine op 16 oktober 2025.
Veel organisaties hebben hun merkbelofte scherp geformuleerd. Mooie woorden, sterke positionering, een brandbook dat klopt. Maar een merk leeft niet in een pdf. Het leeft pas als mensen het dóén. In gedrag. In keuzes. In cultuur.
In deze aflevering hoor je onder andere:
Waarom een merk geen document is, maar dagelijks gedrag
Hoe je de stap maakt van positionering naar cultuur
Waarom branding steeds minder over design gaat en steeds meer over gedrag
Hoe de kloof ontstaat tussen marketingverhaal en werkelijkheid
Waarom waarden pas werken als ze gewoontes worden
De rol van leiderschap en voorbeeldgedrag in merkbeleving
Waarom de marketeer steeds vaker de verbinder wordt tussen binnen en buiten
Deze aflevering is bedoeld voor iedereen die merkt dat merkstrategie pas echt impact krijgt wanneer ze voelbaar is op de werkvloer — voor medewerkers, klanten en partners.