В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders Ольга Бондарева, основатель агентства ModumUp - IBMA, обсуждает тему маркетингового планирования вместе с экспертами из международных компаний: - Руфина Фокина, VP of Sales & Marketing at Syrve - Анна Ручкина, CMO at InfoWatch - Ольга Баканова, Head of Marketing at BESTMIXSoftware Что обсудили: - С чего начинается маркетинговое планирование: от целей и KPI до бюджета и согласования со стейкхолдерами. - Чем отличается централизованное планирование от локального и как это отражается на скорости принятия решений. - Почему “идеального годового плана” не существует, и как компании учатся быстро адаптироваться к изменениям. - Как сквозная аналитика помогает расставлять приоритеты и объяснять ценность маркетинговых инициатив руководству. - Почему в B2B планирование все чаще строится вокруг ключевых клиентов и сделок, а не только вокруг каналов продвижения. - Как совместное планирование помогает маркетингу и продажам избежать противоречий и работать как единая команда. Создатели подкаста: агентство ModumUp - IBMA Мы помогаем бизнесам находить B2B-клиентов и партнеров через развитие личных профилей в социальных сетях.