Wenn du wissen möchtest, wie du Marken, Karrieren und Ideen so in Szene setzt, dass sie zur Benchmark einer ganzen Branche werden, dann ist „How to Marketing“ genau das Richtige für dich. In diesem Podcast spricht Phillip Böndel, ehemaliger PR-Berater von HipHop-Größen wie Eko Fresh und Kool Savas, alle 14 Tage mit Expert:innen aus Marketing, Musik, Fashion, Streaming, Sport und Start-ups. Dabei geht es nicht um leere Theorien oder oberflächliches Buzzword-Bingo, sondern um ehrliche Learnings und konkrete Praxisbeispiele. Ob du eine eigene Marke aufbauen oder die Marketing-Strategie deines Unternehmens auf das nächste Level bringen willst – „How to Marketing“ liefert dir echte Insights und zeigt dir anhand von Erfolgs- und Misserfolgsstories, was wirklich funktioniert.
Phillip setzt auf Gespräche auf Augenhöhe statt Interviews nach Schema F und entlockt seinen Gästen genau die Tipps und Tricks, die du brauchst, um in deinem Bereich durchzustarten. Freu dich auf unkonventionelle, inspirierende Einblicke in die Welt des Marketings – und hol dir das Know-how, das dir bisher gefehlt hat. Viel Spaß beim Zuhören!
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Wenn du wissen möchtest, wie du Marken, Karrieren und Ideen so in Szene setzt, dass sie zur Benchmark einer ganzen Branche werden, dann ist „How to Marketing“ genau das Richtige für dich. In diesem Podcast spricht Phillip Böndel, ehemaliger PR-Berater von HipHop-Größen wie Eko Fresh und Kool Savas, alle 14 Tage mit Expert:innen aus Marketing, Musik, Fashion, Streaming, Sport und Start-ups. Dabei geht es nicht um leere Theorien oder oberflächliches Buzzword-Bingo, sondern um ehrliche Learnings und konkrete Praxisbeispiele. Ob du eine eigene Marke aufbauen oder die Marketing-Strategie deines Unternehmens auf das nächste Level bringen willst – „How to Marketing“ liefert dir echte Insights und zeigt dir anhand von Erfolgs- und Misserfolgsstories, was wirklich funktioniert.
Phillip setzt auf Gespräche auf Augenhöhe statt Interviews nach Schema F und entlockt seinen Gästen genau die Tipps und Tricks, die du brauchst, um in deinem Bereich durchzustarten. Freu dich auf unkonventionelle, inspirierende Einblicke in die Welt des Marketings – und hol dir das Know-how, das dir bisher gefehlt hat. Viel Spaß beim Zuhören!
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Titel + Shownotes
Philip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-Strategien
In Folge 8 von How to Marketing – powered by Business Punk empfängt Host Phillip Böndel Philip Hartmann, Senior Director Sports & Entertainment Partnerships Europe bei The Coca-Cola Company. Seit 2012 prägt Hartmann das Cultural Marketing der weltweit ikonischen Soft-Drink-Marke – von Snowboardlehrer über Agentur-Werdegang bei Scholz & Friends und adidas Originals bis hin zur Leitung globaler Kampagnen für Coke, Fanta und Mezzo Mix.
Das erwartet dich in dieser Episode:
Vom Berg ins Büro
– Wie ein Jahr als Snowboardlehrer in den Alpen den Weg ins Marketing ebnete
– Psychologie- und Kommunikationsstudium, erste Copywriter-Jobs bei Scholz & Friends und Heye+Partner
Agentur vs. Brand
– Wechsel zu Sport 1 und adidas Originals: Handwerk lernen, Culture & Digital fusionieren
– Der Sprung zu Coca-Cola: Creative Content, Christmas Campaigns & Packaging-Innovationen
Cultural Marketing bei Coca-Cola
– Das Epics-Team: Entertainment, Partnerships, Influence, Culture & Sports unter einem Dach
– Die vier Brand-Experience-Säulen: Retail, Product, Digital & Live
Leuchtturm-Partnerships
– Premier League: Logo war gestern, jetzt Fan Culture im Stadion, Pub und Mobile Game
– Netflix x Mezzo Mix: Warum Love is Blind perfekt zum Mix aus Cola & Orange passt
Best Practices & Learnings
– Europa-weiter Passion-Point-Ansatz: Musik, Gaming, Film, Travel und Sport
– Von Tomorrowland bis Coca-Cola Music Experience: Festivals als Brand IP und Partner-Deals
– Olympische Spiele Paris 2024: Musik-Events entlang des Fackellaufs – ein Kultur-Reframing
Thesen-Diskussion
– Fußball vs. Musik: Wo passiert die emotionale Markenbindung heute am stärksten?
– Creator Relations, Partnership vs. Media, KI-Hype & Community Co-Creation
– Globale Marken brauchen lokale Freiheit – und den Mut zu langfristiger Kulturarbeit
Key Take-aways
Folgt Philip Hartmann und Coca-Cola Europe auf LinkedIn für tiefergehende Insights – und Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.
Viel Spaß beim Reinhören!
Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.
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