„Gute Ideen sollten gut bezahlt werden“ sagt Henrik Bunzendahl, Geschäftsführer der Agentur Zum Goldenen Hirschen Stuttgart. Plattformen und Kanäle verändern sich, die Agentur muss bewerten, ob es relevant für den Kunden ist, sagt Bunzendahl. Wir diskutieren, ob man Kunde überall präsent sein muss, wie man filtert was relevant ist und wie sich die junge Zielgruppe, die vermehrt auf TikTok, Snapchat oder Instagram präsent ist, verändert hat. Thematisiert wird wie Kommunikation und Werbung funktionieren muss, damit es an die richtigen Rezipienten kommt. Für Zum Goldenen Hirschen ist es wichtig, früh in den Prozess einzusteigen, um den Kunden bestmöglich zu beraten und die perfekte Lösung anbieten zu können. Wir sprechen über einen intimen Bereich, das Budget für Werbekampagnen. Hier ist das Stichwort Verhältnismäßigkeit relevant – wieviel Budget gibt es und was wird dafür erwartet. Was ist mit diesem Budget überhaupt erreichbar, an Qualität, an Reichweite. Diese Folge bietet Einblicke in den Wandel von Werbeagenturen im Laufe der Zeit, verändertes Konsumentenverhalten, Kundenansprüche und wie Agenturen auf all diese Veränderungen reagieren sollten.