El texto analiza los grandes desafíos que enfrenta el marketing digital actual y la necesidad urgente de una reforma estructural en la industria.
Los expertos destacan que la dependencia excesiva de las grandes plataformas internacionales ha debilitado la independencia del ecosistema digital, subrayando la importancia de fortalecer la Web Abierta (Open Web) como alternativa más justa y colaborativa.
El episodio explora temas como la búsqueda de resultados inmediatos en redes sociales, el fraude publicitario y la falta de entornos seguros para las marcas (Brand Safety), que ponen en riesgo la credibilidad y sostenibilidad del sector.
También aborda el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la creación de contenido y en la reestructuración de los equipos de marketing, destacando la necesidad de reentrenar a los profesionales para trabajar de la mano con esta tecnología.
Más que una tendencia, el cambio representa una oportunidad: redefinir el marketing digital desde la transparencia, la innovación y la colaboración abierta.
💡 Temas clave:
Fortalecer la Web Abierta frente al dominio de grandes plataformas.
Resultados a corto plazo vs sostenibilidad del marketing.
Fraude publicitario y Brand Safety.
IA como motor de cambio en la industria.
Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.
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