pesquisas mostram que tomamos, em média, 35 mil decisões por dia. Sim, milhares! Desde as mínimas, como qual pé colocar no chão primeiro ao acordar, até aquelas que realmente transformam nosso caminho.

Mas aqui está o segredo: o cérebro não busca a “melhor decisão possível”. Ele busca a decisão mais eficiente, a que gasta menos energia. E, para isso, ele usa atalhos mentais, que chamamos de heurísticas.