Kimler yıllardır alıştığı markayı bırakıp daha ucuz alternatife iniyor, kimler “standartımdan vazgeçmem” deyip sepetini koruyor?
Finansal Konuşmalar’ın bu bölümünde Saygın Vedat Alkurt ve FWBM’nin yapay zeka analiz asistanı Monet, yüksek enflasyon döneminde hanehalklarının marka tercihlerini ve “daha ucuz markaya yönelme” davranışını masaya yatırıyor.
Davranışsal ekonomi kavramları (alışkanlık, konfor alanı, kayıp korkusu, bütçe optimizasyonu) üzerinden; büyük ve çocuklu haneler, düşük ve alt-orta gelir grupları, kadınların “sessiz CFO” rolü, bölgesel kırılganlıklar ve markasından vazgeçmeyen görece yüksek gelirli, eğitimli erkek segmenti ele alınıyor.
Bu bölümde neler var?
- Alışkanlık vs. bütçe gerçeği: Enflasyon baskısı altında tüketiciler markaya mı, yoksa cüzdanına mı sadık kalıyor.
- Büyük ve çocuklu haneler: Nerede “dayanıklılık” bitiyor, nerede “mecburi kırılma” başlıyor?
- Sessiz CFO’lar: Kadınların ev ekonomisindeki görünmeyen finans direktörlüğü ve marka tercihine etkisi.
- Gelir gruplarına göre kırılganlık: Düşük ve alt-orta gelirli haneler ile görece yüksek gelirli, eğitimli erkek çekirdeğinin ayrışan davranışları.
- Davranışsal ekonomi lensi: Alışkanlık, konfor alanı, kayıp korkusu ve bütçe optimizasyonu kavramlarıyla veri okuma.
- Markalar için çıkarımlar: Fiyatlama, ürün mimarisi ve iletişim stratejileri açısından Türkiye hane halkı ekonomi verilerinin işaret ettiği risk ve fırsatlar.
