In questa pausetta partiamo da un colore. Sì, il nuovo Pantone. Cloud Dancer, bianco candido, talmente candido da finire al centro di accuse di supremazia bianca. Il design che voleva essere neutro si ritrova dentro una polemica culturale più grande di lui. Classico.
Poi passiamo a qualcosa di sorprendentemente sensato: Rebug, un giocattolo che permette ai bambini di scoprire, catalogare e “collezionare” insetti senza far loro del male. Un Pokédex analogico, educativo e finalmente non disturbante per l’ecosistema.
Dopo di che perdiamo ogni residuo di serietà. Lidl lancia un profumo al croissant, Pizza Hut sperimenta una pizza al gusto caffè e Chipotle decide che il futuro del viaggio è un portaburrito. Branding spinto, confine del ridicolo superato con eleganza discutibile.
Chiudiamo con OpenAI e ChatGPT, che iniziano a testare forme di soft advertising dentro le chat. Conversazioni, suggerimenti, pubblicità che entrano piano piano. Perché anche da qui, a quanto pare, dagli ads non si scappa.
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