Nederland staat aan de vooravond van een groene inhaalslag. De overheid neemt hierin het voortouw, het bedrijfsleven volgt. De consument blijft hybride, ook al groeit de bezorgdheid over het klimaat. Als burger vinden we duurzaamheid belangrijk, maar als consument handelen we er niet altijd naar. De foodsector wacht een uitdaging om de hybride consument te verleiden tot het maken van duurzame keuzes.