De groeiende maatschappelijke tweedeling tussen arm en rijk heeft de weg vrijgemaakt voor een nieuwe manier van consumeren: premium mediocre, oftewel middelmatige luxe. Het is het nastreven van een gewenste levensstijl met de middelen die je je kunt veroorloven. Middelmatige luxe komt voor in alle lagen van de samenleving, maar vooral bij jongeren onder wie de onzekerheid toeneemt over hun toekomstige welvaart.