De maatschappelijke tweedeling groeit. Mensen onderaan de sociale ladder of in een onzekere positie op de arbeidsmarkt ervaren een steeds grotere kloof tussen zichzelf en de rest van de bevolking: de haves en de havenots. Deze groeiende kloof is van belang voor de foodsector. Mensen die het niet breed hebben of onzeker zijn over hun baan en toekomst, leven minder gezond, ervaren meer stress en hebben moeite om gezonde keuzes te maken. Voor hen moet gezond eten gemakkelijk bereikbaar en betaalbaar zijn.