#5 Rebranding, KI & Leads: So skaliert Qwist modernes B2B-Marketing

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&jetzt? Mit Machete & Methode durch den Marketing-Dschungel

schalk&friends

5 episodes

2 weeks ago

&jetzt?” ist der Podcast von schalk&friends für alle, die Marketing im digitalen Zeitalter neu denken. Wir sprechen mit Menschen, die moderne Kommunikation gestalten und digitale Marketinglandschaften in Unternehmen aufbauen. Im Fokus: echte Herausforderungen, mutige Ideen und konkrete Learnings, die Marken heute relevant und erfolgreich machen.

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#5 Rebranding, KI & Leads: So skaliert Qwist modernes B2B-Marketing

&jetzt? Mit Machete & Methode durch den Marketing-Dschungel

59 minutes 11 seconds

3 weeks ago

#5 Rebranding, KI & Leads: So skaliert Qwist modernes B2B-Marketing

In dieser Episode spricht Matthias mit Carina Glöckner, Chief Marketing Officer von Qwist. Das Fintech-Unternehmen gestaltet die Zukunft von Open Banking und Open Finance. Carina gibt einen Einblick in ihre Arbeit, beschreibt die Rolle von Qwist im B2B- und B2B2C-Kontext und erklärt, warum gerade die Fintech-Branche wie kaum eine andere für Mut zur Veränderung, digitale Innovation und radikale Kundenzentrierung steht.

Im Gespräch geht es darum, wie sich diese Prinzipien im Marketing-Alltag widerspiegeln: von datengetriebenen Entscheidungen über moderne Martech-Setups bis hin zur Herausforderung, erklärungsbedürftige, nicht greifbare Produkte verständlich und emotional zu kommunizieren. Carina berichtet offen über die komplexe Phase nach dem Merger zweier Unternehmen – inklusive Rebranding, neuer Tool-Landschaften, kultureller Integration und der Aufgabe, Leads zu generieren, obwohl die Marke noch wenig etabliert war.

Unter dem Motto „Mit Machete und Methode“ zeigt sie, wie Qwist seinen Funnel neu gedacht, Thought Leadership aufgebaut und Storytelling als Schlüssel genutzt hat, um Vertrauen zu schaffen und Zielgruppen wirksam abzuholen.

Außerdem widmet sich die Episode aktuellen Themen wie Innovation, KI und der Zukunft von Marketingrollen. Carina beschreibt, wie AI heute schon Whitepaper-Erstellung, Recherche und Analyse erleichtert, jedoch immer verantwortungsvoll und kritisch begleitet werden muss. Sie spricht über kulturelle Transformation, persönliche Nähe trotz Remote-Arbeit und über die Bedeutung von relevantem Content - auch im KI-Zeitalter.

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Carina: https://www.linkedin.com/in/carina-gl%C3%B6ckner/

Qwist: https://qwist.com/de/

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