L’entrée du terme « fast fashion » dans le cru 2025 du Petit Robert en avril souligne l’ampleur planétaire de ce fléau, particulièrement répandu en Corée du Sud, voisine de la Chine, berceau de cette tendance et même de l’ultra fast-fashion incarnée par les mastodontes Shein et Temu. Dans un monde de consommation où l’immédiateté est souvent recherchée, cette mode éphémère ou jetable s’est imposée, trouvant un terrain fertile en Corée du Sud, pays du ppalli ppalli et de la livraison rapide à domicile. Ce phénomène, caractérisé par la production et la distribution accélérées de vêtements à des prix très accessibles, répond à une demande insatiable de nouveauté parmi les consommateurs. Cependant, malgré son attrait économique indéniable, cette tendance soulève de nombreux problèmes d’ordre environnemental, social et éthique qui méritent une attention particulière. Sa popularité croissante en Corée du Sud reflète les tendances globales, mais elle est également le reflet des spécificités culturelles et économiques locales. Cette introduction pose les bases pour explorer comment la Corée du Sud, connue pour son dynamisme technologique et culturel, gère les défis imposés par la mode éphémère et quelles sont les initiatives prises pour orienter l’industrie vers des pratiques plus durables. Crédits : Rédacteur en chef : Valérie Bertrand Auteur / Autrice : Lee Jeong-eun, Lee Hee-jae et Jang Yu-jeong Voix : Juliette Blouin Web: [site du Petit Échotier](https://www.seoulaccueil.com/lassociation/le-petit-echotier/) IG: @petitechotier