Comment passer d’une logique d’endettement à une logique de gratitude ?
Et si la reconnaissance sincère devenait le vrai moteur de la fidélisation des donateurs ?
C’est le pari relevé par Nicolas Kyriakou, directeur digital chez Hopening et ancien responsable digital de la Fondation Apprentis d’Auteuil, qui partage dans cet épisode comment son équipe a repensé toute une stratégie de collecte autour du marketing de gratitude.
À travers un projet créatif, un podcast-calendrier de l’Avent pour enfants, il explique comment cette approche a permis d’attirer une audience plus jeune, de créer du lien et même de rentabiliser la campagne dès la première année.
Dans cet épisode, vous allez découvrir :
- Comment passer du marketing d’endettement au marketing de gratitude ?
- Comment rajeunir sa base de donateurs grâce à un contenu à forte valeur relationnelle ?
- Quelles étapes suivre pour créer une campagne 360° performante ?
- Comment le storytelling et la cohésion interne peuvent faire décoller une opération ?
- Comment prolonger la relation au-delà de la campagne et transformer les leads en donateurs engagés ?
Un épisode à écouter si vous cherchez à réinventer vos campagnes d’acquisition en plaçant la gratitude au cœur de la relation donateurs.
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Podcast créé par Stéphanie Drouhin, freelance en fundraising & podcast.
Identité sonore par Antoine Lehrer.