Présentation d’une collection de vêtements en quelques secondes, d’objets multifonctions hyperefficaces ou de produits cosmétiques miraculeux, ces vidéos promotionnelles en live ont un fort succès auprès des consommateurs chinois du e-commerce, en particulier le e-commerce des réseaux sociaux. En essor depuis plusieurs années, le e-commerce des réseaux sociaux chinois, ou live commerce, possède tout une économie autour des influenceurs des réseaux sociaux devenus les icônes du marketing. Dans ce podcast, Zoé explore les dessous de ce marché entre agences d’influenceurs, bénéfices pour l’économie chinoise et influenceurs virtuels.
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