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Épisode 1398 : De l’objet liturgique du XIXe siècle à l’outil marketing ultime de 2025, le calendrier de l’avent a opéré une mutation spectaculaire. Ce n'est plus une simple boîte de chocolats pour faire patienter les enfants, mais un pilier stratégique de la fin d'année pour les secteurs de la beauté, du luxe et de l'agroalimentaire.
Voici une analyse détaillée des raisons de ce succès et des tendances phares de l'édition 2025.
Le marché des calendriers de l’Avent physiques a connu une croissance spectaculaire ces dernières années.
La micro-récompense (Dopamine quotidienne)
Le besoin de ré-enchantement et de rituel
L'effet "Lipstick" (Luxe accessible)
La validation sociale (L'effet "Unboxing")
Pour les marques, le calendrier de l’avent est sans doute l'un des outils les plus rentables de la décennie pour quatre raisons stratégiques :
L'échantillonnage payant (Paid Sampling)
Une visibilité publicitaire de 25 jours
Augmentation du panier moyen (Cash Flow)
Les racines du calendrier de l’Avent plongent dans l’Allemagne du XIXe siècle, où les familles protestantes marquaient les jours précédant la Nativité par divers rituels. Les enfants traçaient des traits de craie sur les portes ou les murs, effaçant chaque jour une marque jusqu’au 25 décembre. D’autres familles offraient quotidiennement des images pieuses représentant des scènes bibliques, parfois accompagnées d’un petit pain d’épice.
Un calendrier de l’avent c’est un peu comme Noël avant Noël.
On crée un produit qui a une durée de vie marketing très courte.
Même si ce qui se trouve dedans n’est pas périssable.
C’est l’une des opérations marketing les plus juteuses et les plus importantes de l’année.
Chez Palais des Thés, le calendrier de l’avent est un vrai bel objet, chaque année réinventé chaque année.
La communication social média de la marque a débuté le 9 octobre avec une très belle vidéo de lancement qui dévoile un très bel objet au design chaleureux dans une mise en scène très Noël.
Le contenu nous propulse à Noël , 3 mois avant le jour J !
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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