Leader Advocacy rencontre avec Damien Douani
Dans ce nouvel épisode du podcast leaderadvocacy.com , Patrice Hilaire reçoit Damien Douani, conférencier, consultant (Topos) et "pédagogue des tendances technologiques". Fort de plus de 20 ans d'expérience sur les réseaux sociaux (LinkedIn depuis 2004, X/Facebook depuis 2007), Damien partage son expertise sur les mutations du digital, la stratégie de prise de parole en ligne et l'impact des algorithmes.
Les Grandes Tendances des Réseaux Sociaux
Damien Douani identifie trois grandes évolutions des plateformes ces dernières années :
Le "Dark Social" et l'Authenticité : On observe un retour aux sources, avec une dimension plus cachée et personnelle, que l'invité nomme le « dark social ». Les utilisateurs recherchent des discussions privilégiées et l'authenticité dans des cercles restreints (ex. WhatsApp).
La Suprématie de la Vidéo : L'image animée, et notamment la vidéo verticale, domine, avec une préférence marquée pour les contenus « snackables » (consommables très rapidement).
Le Flou Pro/Perso : Les lignes se brouillent entre les prises de position personnelles et professionnelles des individus , une tendance qui raconte de nouvelles histoires.
Leader Advocacy vs. Personal Branding : La Différence Clé
L'épisode explore la nuance entre les différentes formes de communication du dirigeant :
- Advocacy et Convictions : Pour Damien, la Leader Advocacy va au-delà du personal branding en ayant pour but de défendre et de promouvoir des convictions, une vision et des valeurs portées par le dirigeant. Elle doit également dépasser le message officiel de la communication institutionnelle.
- L'Impératif d'Interaction : S'il faut relayer les messages corporate, le dirigeant doit avant tout trouver un ton engagé et personnel. L'invité souligne l'importance de l'authenticité (éviter les posts qui semblent écrits par un PMO ou ChatGPT ) et l'absolue nécessité d'interagir et de répondre aux commentaires.
Stratégie et Algorithmes : Comment Émerger ?
- Le Jeu de l'Algo : La clé réside dans un équilibre entre le fait de "jouer le jeu des algos" (utiliser les formats poussés par la plateforme comme les carousels ou la vidéo ) et le fait d'être soi-même.
- Rythme et Contre-Pied : Damien Douani s'impose de poster a minima deux fois par semaine sur LinkedIn , tout en privilégiant la qualité et les sujets qui le passionnent. Pour émerger, il conseille d'aller "à rebours" des algorithmes en testant les moments où il y a moins de monde sur les plateformes , au lieu de se perdre dans les heures de pointe.
Les Dirigeants Inspirants à Suivre
Damien partage en fin d'épisode quelques figures inspirantes pour leur prise de parole authentique et incarnée, notamment :
- Michel-Edouard Leclerc (blogueur historique, pour sa proximité et la défense du consommateur ).
- Dominique Schelcher (Système U, pour sa capacité à raconter des histoires personnelles et à répondre dans les commentaires ).
- Audrey Duval (Sanofi) et Benoît Bazin (Saint-Gobain) pour leur communication très incarnée et impliquée.
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