Bienvenue dans ce nouvel épisode de Market Makers, j’ai eu le plaisir de recevoir Benjamin Dubreuil, Performance Manager chez Roads, expert du pilotage e-commerce à gros budgets. Ensemble, on s’attaque à un sujet clé : comment franchir le cap des 50 000 € de dépenses mensuelles sur Meta Ads, tout en maintenant un ROAS rentable. Si tu es bloqué autour de ce palier, tu vas trouver ici un condensé de leviers concrets pour débloquer la situation sans te disperser.

Benjamin partage sa checklist en 3 piliers : une offre rentable avec un bon AOV, un écosystème de rétention à optimiser, et surtout une stratégie créative solide. Il t’explique comment dépasser les audiences chaudes grâce à des insights collectés via les questionnaires post-achat et les avis clients, et comment structurer tes angles créatifs pour cibler des segments de conscience plus froids.

Côté media buying, il défend une approche simple et efficace : ASC+ sans exclusions complexes, peu voire pas de retargeting, et un pilotage orienté CPA, AOV et MER plutôt que ROAS à l’aveugle. Tu découvriras pourquoi la majorité des marques n’ont pas encore « essoré » le marché français, même à 50K€/mois de dépenses, et comment éviter le faux réflexe d’ouvrir trop tôt d’autres pays ou canaux. Un épisode ultra dense pour tous les fondateurs, CMOs et media buyers qui veulent scaler avec méthode, et faire de la creative strategy un vrai levier de croissance.

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