Dans cet épisode, je vous partage cinq raisons d'intégrer les relations publiques dès maintenant.
Je discutais récemment avec notre nouvelle directrice des relations publiques, et j'adore son regard sur notre profession. Elle a été journaliste et chroniqueuse pendant de nombreuses années et connaît bien ce que j'appelle l'envers du miroir des relations publiques.
Je lui ai demandé quelles étaient, selon elle, les principales raisons qui pourraient convaincre un client d'intégrer les RP à son plan marketing. Voici le résultat de cet échange :
1. La durée et la pérennité d'un article
Dans un monde où tout va à la vitesse grand V, et où le contenu sur les réseaux sociaux est souvent éphémère, rien n'égale la force d'un article publié sur vous, votre entreprise ou vos produits.
Ces articles apparaissent encore dans les recherches en ligne, même sur certaines plateformes d'intelligence artificielle, et restent souvent visibles pendant des années. Leur valeur est inestimable.
2. Sortir de l'emprise des algorithmes
Vous avez peut-être investi beaucoup d'énergie et de budget sur vos plateformes sociales, mais peinez à atteindre de nouveaux publics. C'est ici que les relations publiques viennent à la rescousse : elles peuvent vous exposer à des milliers de personnes qui n'avaient encore jamais entendu parler de vous.
3. Apporter crédibilité et confiance
Les relations publiques vous positionnent comme expert. Quand un tiers, journaliste ou influenceur, parle de vous et raconte votre histoire, cela renforce votre crédibilité et inspire confiance à vos clients, actuels ou futurs.
Et quand vient le temps d'acheter un produit comme un thé, une voiture ou un soin pour la peau, ils se souviennent de vous, car ils ont lu ou entendu parler de votre marque avant même de vous choisir.
4. Développer votre notoriété
Plusieurs de nos clients ne collaborent pas avec des influenceurs : ils misent sur les relations publiques, en ligne comme dans les médias traditionnels. Les médias sociaux ne sont pas toujours le Saint-Graal, et les RP peuvent être la clé de votre notoriété.
5. Profiter de l'effet composé des relations publiques
Vous le savez, j'aime la publicité : elle fait vendre. Mais les RP, elles, vous font connaître. Et surtout, elles déclenchent un effet composé unique.
Un journaliste invite un de nos clients à la radio. Ensuite, un journal nous appelle pour parler de lui. Puis des écoles le contactent via son site pour l'inviter à donner des conférences, et ainsi de suite. Les retombées des RP se multiplient naturellement.
La grande force des relations publiques demeure cette capacité à vous faire connaître.
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10 novembre 2025
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