In dieser Folge haben wir einen echten Branding-Experten zu Gast: Andreas Franke ist der Geschäftsführer und Gesellschafter der view GmbH, einem Beratungsunternehmen, das sich intensiv mit Marken, Strategien und Kultur beschäftigt und deren Übertragung in die Kommunikation. Er ist verheiratet und stolzer Vater einer fast zweijährigen Tochter. Andreas hat BWL in Wien studiert, mit Schwerpunkt auf Marktforschung. Zusätzlich hat er eine psychologische Ausbildung im Bereich Branding absolviert, da es wichtig ist, ein gutes Verständnis für dieses Thema zu haben.
Thorsten Bastian spricht mit Andreas über die Notwendigkeit von Strategien, einer guten Konzeption und dem Faktor Unternehmenskultur für erfolgreiches Marketing und nachhaltige Unternehmenskommunikation.
Andreas Franke betont, dass Haltung in der Werbung attraktiver ist als Bekanntheit. Der Fokus sollte darauf liegen, leichter zu verkaufen statt mehr zu verkaufen. Klarheit über den Mehrwert einer Marke hilft den Kunden, die Marke zu verstehen und Geld auszugeben. Oft bringen vage Slogans wie Qualität, Service, Kompetenz, Innovation und Tradition unterschiedliche Erwartungen hervor. Große Marken, die versuchen, neue Zielgruppen anzusprechen, können dabei ihre Kernkunden entfremden.
In der Strategieberatung führt Andreas Franke auch qualitative Interviews durch, um ehrliches Feedback von Kunden zu erhalten und Glaubenssätze aufzuräumen. Neutralität als externe Partei ermöglicht es, Informationen zu sammeln, die das Unternehmen selbst nicht direkt erhalten kann. Es werden verschiedene Methoden und Modelle zur Implementierung von langfristigen Zielen im Unternehmen erwähnt, z.B. OKRs.
Die Herausforderungen bei der Umsetzung von Veränderungen und die Bedeutung der Unternehmenskultur werden ebenfalls besprochen.
Zum Schluss hat Andreas noch ein paar Buchempfehlungen für uns (Affiliate Links):
"Skin in the Game" von Nassim Nicholas Taleb: https://amzn.to/3XT4hrI
Und alle Bücher zum Thema Spin-Offs, Wettbewerb und Strategie von Michael Porter: z.B. https://amzn.to/3XSUt0E
Die Episode endet mit dem Fazit, dass Unternehmen regelmäßig ihr Unternehmen analysieren und sich fragen müssen, wie sie sich präsentieren und kommunizieren möchten. Kultur und Strategie sind eng miteinander verbunden und spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens.
Wenn du mehr über Effektivität in der Kommunikation und Markenführung für höhere Gewinne erfahren möchtest, solltest du diese Podcast-Episode nicht verpassen.
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In dieser Folge haben wir einen echten Branding-Experten zu Gast: Andreas Franke ist der Geschäftsführer und Gesellschafter der view GmbH, einem Beratungsunternehmen, das sich intensiv mit Marken, Strategien und Kultur beschäftigt und deren Übertragung in die Kommunikation. Er ist verheiratet und stolzer Vater einer fast zweijährigen Tochter. Andreas hat BWL in Wien studiert, mit Schwerpunkt auf Marktforschung. Zusätzlich hat er eine psychologische Ausbildung im Bereich Branding absolviert, da es wichtig ist, ein gutes Verständnis für dieses Thema zu haben.
Thorsten Bastian spricht mit Andreas über die Notwendigkeit von Strategien, einer guten Konzeption und dem Faktor Unternehmenskultur für erfolgreiches Marketing und nachhaltige Unternehmenskommunikation.
Andreas Franke betont, dass Haltung in der Werbung attraktiver ist als Bekanntheit. Der Fokus sollte darauf liegen, leichter zu verkaufen statt mehr zu verkaufen. Klarheit über den Mehrwert einer Marke hilft den Kunden, die Marke zu verstehen und Geld auszugeben. Oft bringen vage Slogans wie Qualität, Service, Kompetenz, Innovation und Tradition unterschiedliche Erwartungen hervor. Große Marken, die versuchen, neue Zielgruppen anzusprechen, können dabei ihre Kernkunden entfremden.
In der Strategieberatung führt Andreas Franke auch qualitative Interviews durch, um ehrliches Feedback von Kunden zu erhalten und Glaubenssätze aufzuräumen. Neutralität als externe Partei ermöglicht es, Informationen zu sammeln, die das Unternehmen selbst nicht direkt erhalten kann. Es werden verschiedene Methoden und Modelle zur Implementierung von langfristigen Zielen im Unternehmen erwähnt, z.B. OKRs.
Die Herausforderungen bei der Umsetzung von Veränderungen und die Bedeutung der Unternehmenskultur werden ebenfalls besprochen.
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#40 - Unternehmerisches Wachstum - Zünde jetzt den Turbo mit der UC
necom Werbeagentur - Die Agentur-Sprechstunde
12 minutes 11 seconds
6 years ago
#40 - Unternehmerisches Wachstum - Zünde jetzt den Turbo mit der UC
Persönliches Wachstum und unternehmerischer Erfolg hängen ganz eng miteinander zusammen. Nur wo lerne ich das, was mich als Unternehmerin oder Unternehmer erfolgreich macht? Leider gibt es in Deutschland nicht den Studiengang, das Weiterbildungsangebot oder den einzig richtigen Ansprechpartner, wenn es darum geht zu wachsen.
Klar, Du kannst auf XING, LinkedIn oder auf Veranstaltungen Menschen treffen und versuchen von ihnen zu lernen. Du kannst schauen, ob Du Deinen Mentor findest, der Dir in Deiner jetzigen Situation weiterhilft. Doch wie schnell wirst Du dort den oder die Richtige finden?
Mein Freund und langjähriger Wegbegleiter Steve Kroeger hat dafür die UC Unternehmer-Community gegründet. Das Netzwerk, in dem Unternehmer von Unternehmern lernen - auf Augenhöhe und im geschützten, freundschaftlichen Umfeld.
Hier finden regelmäßige Live-Webinare zu allen möglichen Business-Themen statt. Diese Webinare, der direkte Austausch zwischen den Mitgliedern und die verschiedenen Mastermind-Gruppen sind für mich, Thorsten Bastian, der Wachstums- und Motivations-Faktor in den letzten Monaten. Hier finde ich Menschen, die weiter sind und von denen ich lernen kann. Und hier finde ich Menschen, denen ich auf meinem persönlichen Fachgebiet weiterhelfen kann.
Wie klingt das für Dich?
Werde jetzt Mitglied der UC Unternehmer-Community - 30 Tage kostenlos testen, risikofrei und unverbindlich:
https://www.die-unternehmer-community.com/30-tage-zugang/
In diesem Jahr veranstalten wir das erste Mal den UC Unternehmer-Kongress. Dieser ist komplett kostenlos und findet vom 08. bis 17. November statt. Melde Dich jetzt gratis an und profitiere von über 24 Vorträgen und Impulsen. Werde gleichzeitig Mitglied in der exklusiven Facebook Gruppe des Kongresses und vernetze Dich mit den anderen Teilnehmern und Speakern.
Keine Theoretiker. Sondern 100% aus der Praxis für die Praxis.
Keine selbsternannten Gurus. 100% Bodenständig. 100% Authentisch. 100% Ungeschminkt.
Das Online-Event des Jahres:
https://uc-unternehmer-kongress.com/
Intro- und Outro: OMSound (audiojungle.net/user/omsound)
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In dieser Folge haben wir einen echten Branding-Experten zu Gast: Andreas Franke ist der Geschäftsführer und Gesellschafter der view GmbH, einem Beratungsunternehmen, das sich intensiv mit Marken, Strategien und Kultur beschäftigt und deren Übertragung in die Kommunikation. Er ist verheiratet und stolzer Vater einer fast zweijährigen Tochter. Andreas hat BWL in Wien studiert, mit Schwerpunkt auf Marktforschung. Zusätzlich hat er eine psychologische Ausbildung im Bereich Branding absolviert, da es wichtig ist, ein gutes Verständnis für dieses Thema zu haben.
Thorsten Bastian spricht mit Andreas über die Notwendigkeit von Strategien, einer guten Konzeption und dem Faktor Unternehmenskultur für erfolgreiches Marketing und nachhaltige Unternehmenskommunikation.
Andreas Franke betont, dass Haltung in der Werbung attraktiver ist als Bekanntheit. Der Fokus sollte darauf liegen, leichter zu verkaufen statt mehr zu verkaufen. Klarheit über den Mehrwert einer Marke hilft den Kunden, die Marke zu verstehen und Geld auszugeben. Oft bringen vage Slogans wie Qualität, Service, Kompetenz, Innovation und Tradition unterschiedliche Erwartungen hervor. Große Marken, die versuchen, neue Zielgruppen anzusprechen, können dabei ihre Kernkunden entfremden.
In der Strategieberatung führt Andreas Franke auch qualitative Interviews durch, um ehrliches Feedback von Kunden zu erhalten und Glaubenssätze aufzuräumen. Neutralität als externe Partei ermöglicht es, Informationen zu sammeln, die das Unternehmen selbst nicht direkt erhalten kann. Es werden verschiedene Methoden und Modelle zur Implementierung von langfristigen Zielen im Unternehmen erwähnt, z.B. OKRs.
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