La Unión Europea está marcando el rumbo con un nuevo eje de control para la IA: exigir marcas de agua en imágenes, vídeos y audios generados por IA, junto con “model cards” que documenten entrenamiento y evaluaciones de riesgo. El plazo para adaptarse es hasta el 30 de junio de 2026 y las sanciones pueden alcanzar el 6% de la facturación global o 30 millones de euros. Si antes parecía difícil distinguir lo real de lo generado, la regulación abrirá un nuevo mapa de trazabilidad y responsabilidad que podría cambiar la forma en que consumimos y compartimos contenido.

En paralelo, los desarrollos se aceleran: OpenAI presenta GPT-5.4 Empresarial, conocido como “Evermind”, con memoria entre sesiones, un editor de vídeo por texto y traducción en diez idiomas. Nvidia revela la GPU Blackwell B350 con 450 teraflops y enfriamiento por láser, prometiendo potencia sin perder control de temperatura. Google Cloud lanza Vertex AI Agents para campañas autónomas que diseñan y optimizan anuncios con reportes en lenguaje natural. Y la AEPD emite guías para usar IA en marketing con consentimiento explícito y auditorías de anonimización. ¿Qué impacto tendrán estas herramientas en la creatividad, la privacidad y la eficiencia de las campañas a partir de ahora?

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