¿Por qué pagamos 40 mil pesos por un iPhone o 170 dólares por unos tenis On? Este episodio explora cómo las marcas se vuelven identidad, cómo cambia el consumo en una economía en forma de K y por qué pertenecer a un “club” vale más que el producto.
¿Por qué hoy pagamos casi 40 mil pesos por un iPhone… sin pensarlo dos veces? ¿O 170 dólares por unos tenis “On” que hace cinco años nadie conocía? En este episodio exploramos el nuevo fenómeno que está cambiando cómo consumimos: las marcas que se vuelven parte de nuestra identidad. Desde Apple, que ya no sorprende pero sigue subiendo precios, hasta On, la marca suiza que conquistó a los norteños antes que a las revistas de moda.
Hablamos de por qué compramos cosas que “llenan huecos”: los jóvenes sin casa que buscan estatus portátil, la economía en forma de K que separa a quienes suben de quienes bajan, y las comunidades que dan valor a productos que antes eran comunes.
La moraleja: en tiempos inciertos, pertenecer a un club —sea un celular, unos tenis o un pan de masa madre— vale más que el objeto en sí.