A Perspectiva da Inovação é sem nenhuma dúvida, a única que tem o poder de valorizar uma empresa. O resto, qualquer resto de dinheiro que sua empresa gasta, deverá entrar nas contas de custos e despesas.

É fácil de diagnosticar uma empresa preguiçosa que não inova. Primeiro observando o DRE,  que é a única ferramenta financeira confiável, você não encontrará uma linha específica que mostra a evolução das receitas provenientes de novos produtos. A segunda é quando a empresa começa a sofrer com rentabilidade, e a margem de contribuição começa a deteriorar. A falta de inovação para empresas preguiçosas desperta um fenômeno bizarro que é a ação imediata do gestor por aumentar o preço para compensar sua incompetência como líder inovador.  Afinal, é sempre mais fácil crucificar o pobre gestor de vendas, porque é ele quem paga o salário,  por perder mercado ou pela falta de rentabilidade que para manter o cliente, foi obrigado a  vender com margem baixa.

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