Как построить сильный бренд? А лучше – великий, как Dove, Airbnb, Patagonia. Рассказывает наш друг, Михаил Чернышев, бренд-директор InDrive, ex-CMO Dodo. Обсуждаем кейсы Dodo и inDrive, критерии сильного бренда, который работает на бизнес-цели, как измерять его эффективность. Рассуждаем о рынке российского маркетинга. И идем в ценностные истории: смыслы, поколения, запросы, формула трансформации(время*энергия*смыслы), хаос, скандалы и почему содержание важнее формы. Если нравится выпуск, ставьте лайки, отправляйте нетворку и подписывайтесь на нас. Переходите на наш сайт: https://benchmark.ru.com Наши соцсети: Telegram: https://t.me/benchmark_executive LinkedIn: / posts Instagram*: / benchmark_recruitment Facebook*: / 11benchmark ВКонтакте: https://vk.com/benchmark_executive *Деятельность компании Meta и её сервисов Facebook, Instagram признана экстремистской и запрещена. Таймкоды: 2:19 – Дифференциаторы сильного бренда и великого 6:12 – Исследование здоровья бренда: как измерить brand health сегодня? 7:51 – О российском рынке маркетинга: баланс перфоманс-маркетинга и брендинга 13:00 – Кейс brand health tracking: запуск Dodo Pizza в UK 14:20 – Brand health tracking для b2b: настраиваем в режиме реального времени 15:58 - Бренды с предназначением: почему они нас вдохновляют. Airbnb, Patagonia, Dove 22:17 – Док Фильм inDrive, 4 награды в Каннах и социальные кампейны 29:03 – «Зачем мы это делаем» – запрос поколения Z на смыслы 30:04 – Что наиболее важно для создания EVP и наращивания HR-бренда 32:15 – Культура работы на равных в Dodo Pizza 33:11 – «Кради как художник»: почему это ошибка в брендинге? 34:50 – Ценности бренда: как создавать и транслировать? 36:17 – Закрытость бренда Вконтакте vs открытость бренда Dodo Pizza 39:29 – Слэш-карьера/мультикарьера Михаила: зачем ему преподавание рядом с корпоративной карьерой? 42:44 – Дофамин и энергия: секрет «отдавания» 45:41 – Формула трансформации себя и окружающего мира 46:50 – Почему в мире много зла и хардкора 49:08 – Законы жанра: почему людей цепляют скандалы-интриги-расследования? 53:04 – Форма и содержание: дуализм в брендинге 52:48 – Откуда Михаил черпает вдохновение 56:49 – Про CliftonStrengths 34: о профиле Михаила