13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go В нем вы узнаете: 0:35 Кто такой Роберт Лашин 2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс 8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу 10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса 15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики? 20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом 25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются 31:50 Кто отвечает за позиционирование 34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов 44:05 Что происходит с рынков шеринга 56:15 Карьерные советы 1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief" Рекомендации от Роберта: ✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ ✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan ✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase (ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq)