Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a gyermekvédelem - reklám etikai szempontból is. A kommunikációs üzenetek ugyanis kiemelt hatással bírnak a fiatalabb generációkra. Továbbá nem mindegy az sem, hogy ha a promóciókban gyerekek szerepelnek, akkor milyen módon teszik azt. A Nestlé példáján keresztül bemutatjuk, hogy a piaci logika és az etika milyen viszonyban állnak egymással és vajon felülírhatja-e egyik a másikat.
Szó esik arról, hogy milyen kihívásokkal kell szembenéznie egy vállalatnak az élelmiszeriparban, ha gyerekek részére is gyárt terméket. És milyen alapelveket kell betartani a termékek promótálásánál. Mindezeket pedig hogyan építi be a Nestlé a saját üzletpolitikájába.
A Reklám: tisztán podcast ötödik adásában Dr. Kuti Tamással, a Nestlé Hungária Kft. jogi igazgatójával, valamint Dr. Fazekas Ildikóval, az Önszabályozó Reklám Testület igazgatójával beszélgetett a műsor állandó házigazdája Heim Ágoston Tonka (service designer és reklámos, emelett a Local Heroes társadalmi projekt egyik alapítója).
A műsor meghallgatásával fény derül arra is, hogy melyek azok a szempontok, amiket érdemes végig gondolni, amikor az ügynökségek gyerekszereplőket castingolnak. Kié ilyenkor a felelősség? Milyen egyedi intézkedéseket tesz meg a gyermekvédelem érdekében a Nestlé?
Sokan nem tudják, hogy a Nestlé társadalmi szerepvállalása a termékek gyártása mellett a kommunikációban is megmutatkozik. Kiemelten fontosnak tartják ugyanis, hogy a következő nemzedék már egészségtudatosan éljen. Ezért társadalom fejlesztési projektek keretében több, mint 450 ezer gyerekhez juttatták el a különböző oktató anyagaikat. Erről is mesélnek az epizód során.
Az adás tartalma:
Az élelmiszeripari vállalatok – és ezen belül a Nestlé - társadalmi szerepének bemutatása
A megváltozott táplálkozási szokások és a szigorodó gyermekvédelmi szabályokra adott piaci reakciók
A gyerekeknek szóló reklámok szabályainak bemutatása
Gyermekek reklámokban való szerepeltetésének sajátosságai
Kidfluencerek és új trendek megjelenése
Az ÖRT és a Nestlé promóciós javaslatai