Studier har vist at op imod halvdelen af Amerikanere bekender sig til en eller anden konspirationsteori, og så er der en mindre gruppe der næsten bekender sig til alle konspirationsteorier. Derfor er der mange penge i konspirationer. Vi vil derfor ikke tale om psykologi i forhold til disse teorier, men derimod vil vi flette generelle teorier som segmentering, målgruppevalg, kommunikationsteori m.fl. ind i vores debat om konspirationsteorier.