„Vergiss nie, in welchem Spielfeld du spielst“. Mit diesem Impuls bringt Prof. Dr. Michael Bernecker in dieser Folge auf den Punkt, woran viele Marketingabteilungen noch scheitern: Sie verzetteln sich. Um genau das zu verhindern, hat der Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing bereits 2005 ein Online-Marketing-Framework entwickelt – und es seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Wie mithilfe dieses Frameworks Onlinemarketing auch in der KI-Ära gelingt, darüber sprechen wir heute mit Michael. Beispielhaft erklärt er euch, was die drei Phasen Reichweite, Interaktion und Transaktion bedeuten und wie sie aufeinander aufbauen. Klar wird: Ohne einen ganzheitlichen Blick läuft Onlinemarketing ins Leere. Welche Rolle die Unternehmenswebsite dabei heute noch spielt, welche typischen Fehler dabei passieren – und welchen blinden Fleck viele Unternehmen im Onlinemarketing nach wie vor übersehen, auch hierzu gibt Michael wichtige Impulse. Sein wichtigster Tipp: „Bediene die Aufgabe deines Unternehmens.“ Was genau dahintersteckt, warum Fokus so entscheidend ist und wie du mit dem Framework dein Marketing wirksam ausrichtest, erfährst du in dieser Folge. Jetzt reinhören und das Framework sichern (Link unten). Erfahrt mehr über unseren Gast Prof. Dr. Michael Bernecker: https://www.linkedin.com/in/marketingunternehmer/ Links & Downloads https://www.marketinginstitut.biz/blog/wp-content/uploads/2025/04/Online-Marketing-Framework.pdf https://www.embis.de/podcast/wie-geht-lokales-marketing-im-internet/