Motto 2026: der große Corporate Communications Aufstieg?!
Wir arbeiten professioneller, machen einen auf Business, planen aktiv Themen, hecheln weniger hinterher und brechen aus dem Hamsterrad aus? Lasst uns gemeinsam eintauchen. Mit der großen Trend Prediction 2026 bereiten wir uns gemeinsam auf die wichtigsten Entwicklungen und Herausforderungen in der Welt des Kommunikationsmanagements vor.
Wie in jeder Trendspot-Folge lassen wir Fakten sprechen: Die Trend Z Hosts, Katharina und Jana, vergleichen die neuesten Entwicklungen mit der aktuellen Literatur und stützen sich nicht auf kurz aufflammende Hypes.
Experten aus Forschung und Praxis servieren zusätzliche Perspektiven:
Was in dieser Folge für Comms-Mäuse drin ist:
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Time Stamps:
00:00-01:55: Intro
01:56-05:32: Megatrend Professionalisierung
05:33-10:13: Kommunikationsabteilungen als Business Units
10:14-15:33: Aktive Themenplanung
15:34-25:05: Human-first-Content
25:06-29:40: Nischen-Kulturen
29:41-35:34: Lernende Kommunikationsabteilungen
35:35-37:08: Zusammenfassung
37:10-42:00: Fazit - 2026 Chance oder Fiebertraum?
Unsere Quellen:
Annenberg Center for Public Relations. (2025). 2025 Global Communication Report: Mind the Gap. USC Annenberg School for Communication and Journalism. URL: https://annenberg.usc.edu/research/center-public-relations/global-communication-report
ARD/ZDF. (2025). Medienstudie. URL: https://www.ard-zdf-medienstudie.de/getFile.php?from=globalInformation&id=29
Cision. (2025). 2025 Comms Report: Progress in public relations and communications. Cision. URL: https://www.cision.com/resources/guides-and-reports/2025-comms-report/
Edelman. (2024). 2024 Edelman Trust Barometer: Global Report. Edelman. https://www.edelman.com/trust/2025/trust-barometer/flash-poll-trust-artifical-intelligence
FTI Consulting & Quadriga Hochschule Berlin. (2025). Communications Heatmap 2025 – Challenges today, tomorrow. FTI Consulting. https://www.fticonsulting.com/de-de/germany/insights/reports/communications-heatmap-2025
Institute for Public Relations (IPR). (2024/2025). Research & Insights. Institute for Public Relations. URL: https://instituteforpr.org/
Newman, N., Fletcher, R., & Kleis Nielsen, R. (2025). Mapping news creators and influencers in social and video networks. Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025/mapping-news-creators-and-influencers-social-and-video-networks
Next Comm. (2022). https://www.telekom.com/de/medien/medieninformationen/detail/studie-next-communication-zukunft-der-kommunikation-1022566
News Aktuell (2025). https://pdf.newsaktuell.de/pdf/medien-trendmonitor_2025_teil_1_ch.pdf
Rosa, H. (2016). Resonanz. Eine Soziologie der Weltbeziehung. Suhrkamp. URL: https://www.suhrkamp.de/buch/hartmut-rosa-resonanz-t-9783518298725
Zerfaß, A., & Lautenbach, C. (2021). Business-Modelle für Kommunikationsabteilungen: Grundlagen und Erfahrungen aus einem Pilotprojekt. Akademische Gesellschaft für Unternehmensführung & Kommunikation. URL: https://www.akademische-gesellschaft.com/wp-content/uploads/2023/11/HD23-literatur-zerfass-lautenbach-2022.pdf
Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2022). Handbuch Unternehmenskommunikation – Strategie, Management, Wertschöpfung (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
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