No episódio 55 do Wakaro Podcast, Vera Bermudo e Bruno Pimenta recebem Núria Nava, executiva de trade marketing com mais de 15 anos de experiência em grandes multinacionais como Procter & Gamble, Mars e Nivea, atualmente atuando como Head de Feiras e Eventos na Red Bull. Jornalista pela PUC Campinas, pós-graduada em marketing pela Unicamp e com MBA em gestão empresarial pela FGV, Núria compartilha como a comunicação clara e a visão estratégica são fundamentais para liderar equipes de centenas de promotores e garantir a execução perfeita no ponto de venda.
A conversa mergulha na evolução do trade marketing, que saiu de um modelo puramente operacional para um cenário cada vez mais estratégico, guiado por dados e inteligência artificial. Núria revela os bastidores do projeto que tornou a Red Bull finalista do Prêmio Popai Brasil 2025, onde a migração para reconhecimento de imagem reduziu o tempo de pesquisa dos promotores de 15 para 3 minutos, aumentou a cobertura em mais de 600 lojas e elevou a acuracidade dos dados de 70% para mais de 95%, tudo isso com o mesmo budget.
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O episódio também aborda temas essenciais como a importância de evitar ruptura, a construção de parcerias verdadeiras entre indústria, varejo e agências, as armadilhas do shopper centricity e a orquestração de equipes de campo com mensagens claras e consistência. Para fechar, Núria compartilha como disciplina, planejamento e a parceria com o marido Daniel permitem conciliar uma carreira de sucesso com a maternidade de dois filhos pequenos.
🎯 O episódio em detalhes:
00:00 - Amostra do episódio
02:52 - Apresentação do episódio e da convidada Núria Nava
05:28 - Como jornalismo, marketing e gestão moldaram a carreira no trade
08:17 - A evolução do trade marketing: de operacional a estratégico
10:49 - Desafios do varejo: visibilidade, execução e múltiplos canais
13:10 - Tecnologia no PDV: o que é realidade e o que ainda é buzzword
16:52 - O modelo ideal de parceria entre indústria, varejo e agência
20:33 - O papel das agências: de executoras a cocriadoras de experiência
22:17 - Case Red Bull: IA e reconhecimento de imagem no PDV (Prêmio Popai Brasil 2025)
29:06 - Shopper centricity: as armadilhas de colocar o cliente no centro
36:20 - Como orquestrar equipes de campo com mensagens claras e consistência
38:52 - Carreira e maternidade: disciplina, planejamento e parceria dentro de casa
45:38 - Encerramento e agradecimentos
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