In deze aflevering duiken Peter Hoogland en Tom Vanlerberghe samen met Kris Lenaers (Creative Director & partner, June20) in campagnes die blijven plakken. We kijken waarom Hero Gum (Doublemint × Gift of Life) een schoolvoorbeeld is van sterke, ethische en emotionele marketing; we fileren een van de buzzwords die we als agency maar al te graag bovenhalen, kijken terug naar dé iconische campagne wat de liefde voor het vak bij Kris Lenaers heeft getriggered en halen leiderschapslessen uit No Rules Rules van Netflix.

En zoals altijd: we gaan op zoek naar wat ons echt in beweging zet.

In deze aflevering

• Why it works: Hero Gum. Van kauwgom naar DNA-sample; een schoolvoorbeeld van strategie × empathie × ethiek.

• Remarketing. Weg van lineaire funnels, maar storytelling, first-party data en relevantie.

• Terugblik: Diesel ‘For Successful Living’. Hoe beeldtaal, humor en attitude een creatief kompas werden voor een hele generatie.

• No Rules Rules (Netflix). Vertrouwen boven regels, verantwoordelijkheid boven controle.

• Blind ranking. Wat intuïtie en merkidentiteit onthullen dat cijfers niet altijd tonen.

Takeaway quotes

“Mensen onthouden geen CTA, ze onthouden hoe je hen deed voelen.” - Kris Lenaers

“Remarketing is niet stalken als het een tweede hoofdstuk van je verhaal is.” - Tom Vanlerberghe

“Geen regels is nooit het doel. Context is wat snelheid mogelijk maakt.” - Netflix-cultuur

Bronnen & links

• Hero Gum casevideo: https://www.youtube.com/watch?v=4ZZLwUR4BOg 
• Gift of Life: https://www.giftoflife.org/ 
• Diesel-campagnes: https://www.youtube.com/watch?v=rLljcjaVeB8 
• No Rules Rules (Reed Hastings & Erin Meyer): https://www.standaardboekhandel.be/p/no-rules-rules-9780753553633 

Team

• Host: Peter Hoogland
• Co-host: Tom Vanlerberghe
• Gast: Kris Lenaers (dank je wel Kris!)

Productie: June20

Klik op Follow zodat je geen enkele aflevering mist en ontdek voortaan elke keer opnieuw What Moves Us.