Isabel de Salas, experta en Strategic Foresight y socia fundadora de Steering Futures, aborda en este episodio del podcast Woman Business, de la revista Woman, la previsión estratégica. Durante el episodio, De Salas ha explicado que su trabajo consiste en "analizar muy bien lo que está pasando en el presente y ver hacia dónde nos dirige", con el fin de anticipar oportunidades o riesgos futuros.

De Salas ha detallado que esta metodología se aplica principalmente a la estrategia empresarial, aunque también puede utilizarse a nivel gubernamental y personal. Ha destacado que, al hablar de anticipar el futuro, "la gente tiende a pensar en la bola de cristal y en predecir", pero ha aclarado que se trata de una disciplina con un proceso sistematizado y riguroso.

Las empresas internacionales han sido pioneras en adoptar esta disciplina, no por su tamaño, sino por su desarrollo en el mundo anglosajón y el norte de Europa. De Salas ha señalado que en el mundo hispanohablante ha tardado más en llegar. Ha mencionado que sus clientes incluyen grandes corporaciones, empresas familiares, cooperativas y startups, todas buscando pensar a largo plazo.

En cuanto a las tendencias futuras, De Salas ha mencionado que las empresas deben equilibrar el desarrollo tecnológico con el cuidado de sus empleados. Ha afirmado que las nuevas generaciones de trabajadores valoran el tiempo libre y el cuidado de la empresa, lo que obliga a las compañías a adaptarse.

De Salas ha aconsejado a los jóvenes que encuentren aquello en lo que brillen y que lo hagan lo mejor posible, ya que las empresas buscarán personas que realmente destaquen en sus áreas. Ha enfatizado la importancia de ser coherente y consistente para que las marcas generen confianza en los consumidores.

La experta ha comentado que la comunicación de las empresas debe adaptarse a los distintos canales y audiencias, manteniendo coherencia en el mensaje. También ha señalado que la comunicación interna es clave para que los empleados se sientan parte de la empresa y trabajen juntos hacia un objetivo común.

Isabel de Salas ha compartido que su formación en psicología social le ha proporcionado una base para su trabajo en previsión estratégica. Ha explicado que su carrera la llevó al mundo corporativo a través de prácticas universitarias y posteriormente a la consultoría, donde ha desarrollado su experiencia en estrategia.

Finalmente, De Salas ha reflexionado sobre el futuro incierto que enfrentamos, mencionando los desafíos geopolíticos y la necesidad de que Europa defina su rol en el mundo. Ha insistido en que las empresas deben prepararse para un futuro incierto, utilizando herramientas de Strategic Foresight para anticipar cambios y tomar decisiones informadas.