Az emberi agy nagyon egyszerűen működik: minden, ami ismerős, az jó, minden, ami ismeretlen, az veszélyes és kerülendő.
Legyen bármennyire kívánatos az a bizonyos változás, az agyunk nagy, piros lámpaként villogó vészjeleket, életveszély érzéseket fog közvetíteni felénk, hogyha a változás útjára szeretnénk lépni.
Mielőtt belevágunk a lényegbe, fontos megértenünk, hogy:
Viszont amennyiben hasonló területen működünk, természetesen lesznek olyan szavak, lesznek olyan gondolatok, olyan gondolatmenetek, amik visszaköszönhetnek más embereknél nagyon-nagyon hasonlóan.
Nézzünk meg pár példát a vállalkozás kontextusában.