Clo Willaerts is digitale marketing experte en auteur van diverse handleidingen over marketing. Elk boek van haar hand is een must-have voor studenten en een verhelderende leidraad ook voor doorwinterde marketeers. Met haar nieuwste uitgave 'Content Marketing Like A Pro (uitgegeven bij Lannoo) slaat ze weer een krater. Content Marketing is hot.  

Een van de hoofdstukken gaat over podcasting, zakelijk podcasten, als onderdeel van een content marketing strategie. Redenen genoeg om met haar een boeiend gesprek te hebben. 

Clo benadrukt het belang van het opbouwen van een publiek voordat men met een podcast begint. Ze legt uit dat content marketing een marathon is en geen sprint, maar benadrukt ook de kracht van podcasting als een intiem medium dat niet afhankelijk is van algoritmes. Video blijft nog steeds 'key' voor content marketing. Youtube lijkt al wat verouderd, de app TikTok heeft een steeds groter belang in videoconsumptie. 

Kwaliteit blijft uiteraard belangrijk voor elke contentproductie en zeker bij podcasts. Toch kunnen kleine foutjes of authentieke momenten juist bijdragen aan geloofwaardigheid.

Niettemin, het belang van goede audio in podcasts staat als een paal boven water. Slechte audio is moeilijk te fixen. Investeren in goede microfoons en geluidsafwerking is no-brainer.   

Authenticiteit is ook belangrijk maar het is een kunst om spontaan over te komen terwijl het eigenlijk goed voorbereid is. 

Het gebruik van AI-tools zoals Chat GPT en Grammarly zijn straffe co-pilots of partners in crime bij contentproductie. Maar Clo benadrukt dat menselijke creativiteit en unieke stemgeluiden nog steeds waardevol zijn.

Wat je contentcreatie ook is, een goede planning en strategie en het schrijven van teksten maken de basis uit van een succesvolle campagne. Clo hanteert de methodologie van 'prepared-run-optimize'. Preparation verwijst naar planning en strategie. Run naar tactiek zoals podcastkanalen. Optimize is het toegankelijk maken van content voor een breed publiek.