Guido Everaert is storyteller, copywriter en docent. Als er een iemand is die weet hoe een verhaal wordt opgebouwd is hij het wel. Zijn droge humor is er niet enkel om de glimlach maar bevat telkens ook wijsheid.
Een grote misvatting is dat storytelling enkel geldt voor fictieverhalen. Storytelling hoort perfect thuis in een zakelijke omgeving. Het zijn immers verhalen die merken maken, niet de eigenschappen of kenmerken van een product of dienst.
Storytelling draait om verandering, a change of status quo. Met een punchline die voorbijgaat aan de verwachtingen. Die verrassend is.
De techniek van storytelling geldt ook voor zakelijke podcasts. Naast het belang van goede audio (stem, opname, afwerking) moet je bijvoorbeeld als interviewer, als podcast host, een verhaal creëren. Soms moet je zelfs een format durven loslaten en het gesprek een eigen leven laten leiden om de onverwachte verhalen boven te halen.
Het doel is om de luisteraar te raken, te activeren en nieuwe inzichten te bieden.
De belangrijkste elementen van storytelling zijn drieledig. Je moet een connectie maken met je publiek. Een anekdote zorgt voor verbinding. Daarnaast moet er verandering van spanning zijn in je verhaal. Een onverwachte verandering. Zorg ook voor structuur: begin, midden, einde. Je luisteraar heeft houvast nodig.
Het gaat er dus om de luisteraar te raken, te activeren en nieuwe inzichten te bieden. En dat doe je op een verhalende manier.