בפרק זה של "על המשמעות" מארח עו"ד תמיר דורטל את אסף וול, איש קריאייטיב ו"טרול" אינטלקטואלי, לשיחה על הכוחות שמעצבים את התודעה. וול, שהתפרסם בזכות הספר הריק "ההיסטוריה של העם הפלסטיני", מפרק לגורמים את עולם השיווק והלוחמה הפסיכולוגית, ומסביר כיצד רעיונות פשוטים יכולים להביס תקציבי עתק. במהלך הראיון, וול טוען כי הימין סובל מנחיתות בזירת הקריאייטיב בשל חינוך לקונפורמיזם ("לא לצאת מהקווים"), בניגוד למקצוענות של השמאל הישראלי. השיחה גולשת לאזורים פרובוקטיביים, כולל ניתוח קר של המיתוג הנאצי והשוואת...